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每日优鲜加入外送咖啡大战,矛头直指星巴克和瑞幸(一)

      

昨日才刚刚从咖啡圈一朋友处获悉每日优鲜要做咖啡的事情,今日就在每日优鲜小程序里看到了他们的推广页面。

首页的推广图片,毫不避讳地指向星巴克

每日优鲜总部在北京,2014年成立至今,获得腾讯、高盛、联想等资本的投资,已在北上广深等全国10个核心城市建立起“城市分选中心+社区配送中心”的体系,为会员提供1小时送货上门的极速达配送服务。

每日优鲜在各个社区的配送网点称为“微仓”,此次上线的咖啡配送服务就是依托于各个微仓。据悉,仅在北京,每日优鲜就有1000多个微仓,如全面提供咖啡配送,那必将又是一匹杀入咖啡圈的黑马,矛头直指瑞幸咖啡、连咖啡和星巴克这些提供外送服务的咖啡企业。

每日优鲜的咖啡自称“小红杯”,让人不得不联想到瑞幸的“小蓝杯”,看来不仅在模式上与瑞幸相仿,宣传推广上也直接对标瑞幸。

小红杯宣称:100%使用上乘阿拉比卡咖啡豆和全进口牛奶。

宣传信息里还写到“免去第三空间和明星代言成本,只为还原一杯咖啡本真的价格”,则是对星巴克提出的“第三空间概念”和瑞幸咖啡聘请代言人的直接挑战,底气十足!

我们看到,小红杯一杯咖啡的最低价只要7.9元,但只在北京开放了几个微仓试点,其它微仓会根据情况逐步开放。所以,现在小程序里关于小红杯的页面,大部分人都是只能看到图片,不能点进去购买。

作为外送咖啡的后起之秀,每日优鲜比几个先行者的最大优势可能是可选产品更丰富,而且不仅限于传统咖啡店的食品和饮品。以后在每日优鲜上选了一个大龙虾或二斤土豆,甚至买了一盒面膜或一管牙膏,都可以顺手买杯咖啡。

每日优鲜想将外送咖啡作为自己的一个重要业务去发展,还是只是将咖啡作为吸引流量的一个产品,让我们拭目以待吧!

每日优鲜做外送咖啡,你怎么看呢?

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